RC 캠페인 : 젤리데이 상큼발랄 탄력 캠페인







[젤리짤 15종]



n  광고주 : (주)오리온

n  브랜드 : 젤리데이

n  캠페인명 : 상큼발랄 탄력이 필요한 친구에게 젤리데이 탄력을 선물해봐!

n  집행기간 : 2015년 7월 15일 ~ 9월14일




Background / Object


Background / Object

2012년 출시 이후 꾸준한 성장을 보이며 시장에 안착하는 듯 보였으나, 타 해외 브랜드 젤리 대비 낮은 인지도로 인해 성장의 한계 봉착. 상큼발랄한 젤리데이의 Product benefit을 활용하여 타겟 커버리지를 증대하고 브랜드 인지도를 확대하기 위해 기획되었다.





Strategy


1. 국내최초 짤 커뮤니케이션

핵심 타겟인 20대 여대생의 놀이 문화인 라임(Rhyme)과 커뮤니케이션 수단 짤을 혼합해 젤리짤을 탄생시켰다. 젤리데이 제품 모양에서 착안한 하트 모양의 젤리짤 캐릭터와 타겟들이 흔히 쓰는 데이 라임을 혼합해 탄생된 젤리짤은 캠페인 페이지를 방문하는 모든 사람이 자유롭게 다운받고, 친구에게 선물할 수 있도록 제작되어 캠페인이 종료된 이후에도 지속적으로 사용되어 자연스러운 브랜드 인지 효과를 얻을 수 있다.

 

2. SNS 채널을 활용한 커뮤니케이션

젤리데이 인스타그램을 개설해 젤리는 좋아하는 인스타그램 타겟들에게 깜짝 댓글을 남기고 소통함으로써 색다른 경험을 제공하게 하였다





Result


270,000 의 순방문자와 24,000건 의 젤리짤 다운로드 기록





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  1. 1465988482 2016.06.15 20:01 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    잘 읽고 가여~

RC 캠페인 : 파워에이드 코드 프로모션






n  광고주 : 한국 코카-콜라

n  브랜드 : 파워에이드

n  캠페인명 : 파워에이드 마시고 아이다스 온라인 교환권을 내 손에!

n  집행기간 : 2015년 5월 11일 ~ 8월18일



Background / Object


전 세계적으로 사랑받는 스포츠 음료 파워에이드. 스포츠에 열정적인 순간을 오직 파워에이드와 함께 하기를 원하는 우리는 이번 여름 스포츠에 열정적인 12~39 남성 타겟을 대상으로 스포츠와 파워에이드를 연결하는 디지털 프로모션을 기획했다.




Strategy


1. Digital Film 퍼블리싱을 통한 붐 조성

대체할 수 없는 파워를 컨셉으로 핫셀럽 김우빈을 활용한 파워에이드 Digital Film을 유투브, 페이스북 등 동영상 매체를 통해 퍼블리싱하여 붐 조성


2. 스포츠 의류 브랜드 제휴를 통한 Sales 강화

아이다스와 함께한 파워에이드 구매인증 프로모션을 통해 Sales 강화





Result


Digital Film View: 약 3,200,000회

Code Promotion: 약 80,000회


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n  광고주 : 유한킴벌리

n  브랜드 : 하기스 아기물티슈

n  캠페인명 : 하기스 아기물티슈 타임

n  집행기간 : 2015.09.18 -11.13

 

Background / Object

피부도 건강해지는 아기들의 성장시간 하기스 아기물티슈 Time

 

Background : 

 

대부분의 아이들은? 산만하게 먹고, 지저분하게 논다

대부분의 엄마는? 안전과 건강이 걱정되어 엄격하게 통제하려 한다

하지만 전문가에 따르면 아이들은 오히려 지저분하게 먹을 수록 빨리 배우고 마음껏 놀고 학습해야 자신의 능력에 대한 판단과

자신감을 얻는다고 한다.

 

하기스 아기물티슈가 아이가 자유롭게 체험하고 터득하며 성장하는 시간을 갖도록 해주고

하기스 아기물티슈로 안전하고 건강하게 지켜주는 시간을 만들고자 하였다.

 

Object : 

 

- 캠페인을 통한 브랜드 CPI전달

- 소비자 Engagement 강화

- Sales Boosting

 

Strategy

 

1, 육아타입 테스트 (호기심 유발을 통한 유입 및 참여 유도 )

 

육아타입테스트를 통해 갈대맘’, ‘호랑이맘’, ‘펭귄맘중의 나의 육아타입을 알아보고,

나의 타입에 따른 육아법 분석과 아이의 건강한 성장을 위한 전문가의 육아팁 전달을 통해

아이의 건강한 성장을 위한 육아법 인지할 수 있도록 진행  

자신의 육아 타입 공감에 대한 Reaction으로 캠페인 참여까지 연결되며, 자연스러운 브랜드 CPI 인지 · 공감 발생

 

 

2. SNS 공유가 용이한 Mechanic 설계

 

나의 육아타입, 약속하기, 실천이미지 모두 참여와 동시에 이미지로 공유, PC에 저장할 수 있는 이미지 합성 개발을 통해

SNS 공유가 용이하도록 하여 높은 공유와 공감 발생 하였다.

 

3. 소비자 행동에 따른 3단계 프로그램 설계

 

육아 타입테스트를 통한 호기심 유발 및 캠페인 인지→ 캠페인 참여 약속→  캠페인 실천 단계에 맞는 프로그램 설계와 미디어 진행으로

호기심을 통해 접속 / 참여하게 된 소비자가 3단계 모두 참여할 수 있도록 설계하였다.

 

Result

 

- UV : 354,565

- 캠페인 참여 : 15,216

- SNS 공유 및 유입 : 24,684

- 제품 리뉴얼 인지도 :  캠페인 진행 전 대비 67% 상승   

- 구매 의향 : 캠페인 진행 전 대비 26% 상승

 

 

 

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RC 캠페인 : 그린핑거 힘센보습 텔레비전 캠페인

 









<그린핑거 힘센보습 텔레비전 황혼육아편 1화 맘 VS 할맘>







<그린핑거 힘센보습 텔레비전 황혼육아편2화>



린핑거 힘센보습 텔레비전 전체영상:http://me2.do/xrIbBblJ



 

n  광고주 : 유한킴벌리

n  브랜드 : 그린핑거

n  캠페인명 : 힘센보습 텔레비전 

n  집행기간 : 2015년 10월 14일 ~ 11월16일

 

 

Background / Object


          

수분유지력이 일반어른보다 낮은 아기들에게는 가을, 겨울철은 보습이 매우 중요해지는 시즌이다. 그린핑거는 보습시즌을 맞아 그린핑거는 '울트라 크리미오일'을 출시하였으며, 신제품 출시에 따른 인지도를 확보하고, 그린핑거 힘센보습 라인의 강력한 보습력을 전달하고자 하였다. 



 

Strategy


 

1, 육아 트렌드를 반영한 리얼 육아 스토리

요즘 쉽게 볼 수 있는 4가지 타입의 육아형태( '독박육아' '황혼육아' '아빠육아' '다둥이육아'  ) 가족과 함께 약 24시간을 촬영, 타겟 소비자들의 삶을 담은 에피소드로 공감하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 제작, 에피소드 안에서 그린핑거 힘센보습, 특히 울트라 크리미 오일의 강력하고 오래지속되는 보습력을 자연스럽게 녹였다. 또한 Serial 콘텐츠로 지속적인 시청 및 공감/재미를 통해 브랜드와 소비자간의 emotional bonding을 강화하고자 하였다.



2. 수분측정기를 활용한 제품의 보습력 입증

눈에 보이는 변화만 믿는 요즘 엄마들의 트렌드에 따라 제품의 기능성을 눈에 보이는 수치로 증명하고자 수분측정기를 활용하였다. 1Day 촬영동안 출연엄마/아빠에게 수분측정기로 아기의 피부 수분 상태를 측정할 수 있도록 유도, 실제 제품을 바르기 전후 및 시간이 지남에 따른 효과를 영상에 담아 내었다. 



3, Real-time 커뮤니케이션

일반 육아주체들의 삶을 콘텐츠화 하여 쉽게 타깃들이 공감할 수 있는 콘텐츠이기 때문에 참여형 방송 형식(ex 아프리카TV)을 통해 소비자들이 실시간으로 영상을 보며 자발적으로 피드백 및 의견을 표출할 수 있도록 유도하였으며, SNS를 통해 공유될 수 있도록 하였다.




 

Result


         

1. 소비자들이 자발적으로 자신의 지인, 남편, 가족에게 영상을 Tag 혹은 공유하였으며, Brand contents dir 1,034,563 views /Share 21,577회를 기록하였다. 


2. 수분측정기 수치를 통해 보습의 중요성 및 제품에 대한 증거가 제시되면서 소비자가 댓글 및 SNS를 통해 직접적인 제품 및 브랜드 노출에 거부감이 없이 그린핑거 제품/브랜드에 대한 선호를 직접적으로 표현하였다.




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RC 캠페인 : 글라소 후르츠워터 런칭 캠페인

 




<글라소 후르츠워터 궁금해 Version>





<글라소 후르츠워터 나쁜놈들 Version>






<글라소 후르츠워터 X 시크릿 메세지 예감회 - Vapp >





<웹드라마 시크릿 메세지 PPL>



 

n  광고주 : 한국 코카-콜라

n  브랜드 : 글라소 후르츠 워터

n  캠페인명 : 시크릿 메세지 

n  집행기간 : 2015년 9월 21일 ~ 12월 31일

 

 

Background / Object


          

스파클링 워터 시장이 성장함에 따라 글라소 후르츠워터가 2015년 9월 새로이 출시되었다. Glaceau 특유의 트렌디하고 모던한 이미지를 유지하면서도 신제품 출시에 따른 인지도 확보 및 제품의 특장점(1. 저칼로리 2. 스파클링 3. 3가지 맛) 을 명확하게 전달하기 위해 기획되었다. 


 

 

Strategy


 

1. 인기 웹드라마 PPL을 통한 인지도 확보
- 빅뱅의 탑과 일본의 우에노주리가 출연하는 한일합작 드라마 PPL을 통해 제품의 음용을 자연스럽게 노출시켜, 인지도를 확보

- 특히 타겟들에게 인지도가 높으며 트렌디한 이미지를 잘 표현할 수 있는 TOP과 제품을 노출

 


2.  단계별 메세지를 담은 Footage Ad 
- 드라마 컷을 활용한 Footage Ad를 웹드라마 시청 전에 노출, 드라마컷을 활용한 브랜드 콘텐츠로 소비자의 거부감을 최소화하였을 뿐만 아니라 제품에 대한 주목도를 극대화함

- 1차 Footage AD 궁금해 버전을 통해 제품에 대한 궁금증을 일으키고 인지도를 확보하고자 하였드며, 2차 Footage AD를 통해 직접적으로 제품의 특장점을 전달하였다.

 

3. V-app을 통한 생중계 시크릿 메세지 예감회 

- 시크릿메세지 제작발표회, 예감회 등 시크릿 메세지의 드라마 공식 오픈 전 미디어 이슈에 제품을 노출, PPL 브랜드로서 시너지 효과를 기대

- 예감회에 참석한 일반 소비자에게 광고노출은 물론 샘플링을 진행하여 제품경험을 제공




 

Result


         

1.  Brand contents view: 약 6,000,000 views

2. Vapp 드라마 예감회: 약 80,000 view / engagement : 84,000

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RC 캠페인 : 코카-콜라 컨투어 병 100주년 캠페인 








n  광고주 : 한국 코카-콜라

n  브랜드 : 코카-콜라

n  캠페인명 : 코카-콜라 병 탄생 100주년 캠페인 

n  집행기간 : 2015년 4월 20일 ~ 6월 14일




Background / Object




- 1915년 처음 탄생한 이후 특유의 독창성있는 디자인으로 영화, 디자인, 순수 예술을 비롯해 다양한 분야에 영감을 주고 

   전 세계인들의 사랑을 받는 코카-콜라 병이 2015년 탄생 100주년을 맞음 

- 100년을 함께 해 온 코카-콜라 병은 지금껏 그래왔듯 앞으로도 사람들에게 행복을 전하기 위한 캠페인 기획.  

 


 

Strategy




1. Kiss Happiness

- '키스'는 행복한 순간, 짜릿한 순간, 사랑하는 사람과 함께 있는 순간, 행복을 표현하는 가장 즉각적이고 솔직한 행위. 

- 100년 동안 짜릿한 행복을 나눠온 코카-콜라 병을 의인화하여 마시는 행위를 '키스'에 비유. 지금껏 그래왔듯 앞으로도 '짜릿한 행복에 키스'라는 컨셉으로 표현. 

 

2. 누구나 100주년 보틀의 주인공 
- 디지털에서는 코카-콜라 병 탄생 100주년을 브랜드와 소비자가 함께 축하하고 기념할 수 있도록, 

  세상에 단 하나 뿐인 나만의 보틀을 가질 수 있는 100주년 이벤트다운 특별한 경험 제공 

- 코카-콜라와 짜릿한 키스 사진을 응모하면 실제 컨투어 보틀로 만들어 증정하는 이벤트 진행, 실제 총 560명에게 보틀을 제작/증정

- 베스트 포토의 경우 동의하에 코카-콜라 페이스북에 소개하여 소비자 콘텐츠를 중심으로 2차 확산  










 Result




- 이벤트 총 참여수 : 28,490

- SNS 확산 : 페이스북 공유 18,803

             트위터 공유 9,687


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RC 캠페인 : 코카-콜라 Share a Coke Ⅱ캠페인






n  광고주 : 한국 코카-콜라

n  브랜드 : 코카-콜라

n  캠페인명 : 짜릿하게 이뤄져라, 코카-콜라

n  집행기간 : 2015년 1월 16일 ~ 1월 25일




Background / Object




메시지와 닉네임을 조합해 코카-콜라로 마음을 전하는 경험을 제공했던 Share a CokeⅠ의 성공에 이어 2015년을 시작하는 캠페인 

높은 자살율과 실업율,학업 스트레스 등 가혹한 현실로 인하여 행복지수가 매우 낮은 대한민국의 1229세대. 

- 그러나 일상의 행복과 자신감을 잃는 동시에 새해 시즌이 되면 어김없이 새로운 결심과 목표를 정하고 희망을 갖고자 함. 이는 띠별 운세 등을 통해 새 희망을 갖고 새해를 시작하는 성향 있음.

- 새해 시즌을 맞아 희망과 행복을 찾고 싶은 사람들에게 새롭게 코카-콜라를 나눌 수 있는 기회를 제공하고자 함. 


 


 

Strategy




1. “Happy Korean, Happy 2015”

코카-콜라 패키지의 소망 메시지와 12간지 캐릭터로 새해 소망과 운세, 덕담 등을 전하고, 행복을 전하는 기회 제공. 특히 양띠 해를 맞아  '~할거양' 표현 방식의 미래 희망적인 메시지가 중심이 되었으며, 띠별 메시지를 다양화하여 더욱 더 Personalized 특성 강화. 

 

2. 짜릿하게 이뤄져라, 코카-콜라!
- 디지털에서는나만의 새해 소망 메시지가 담긴 코카-콜라 패키지를 통해 새해에 소비자들에게 코카-콜라 만의 특별하고 행복한 경험을 전하고자 함. 2015년에 이루고 싶은 나만의 짜릿한 소망 메시지가 담긴 코카-콜라 한정판 제품을 증정하는 SNS 이벤트진행 

2015년 새해 소망을 위트 있는 코카-콜라 스토리텔링 패키지로 서로 나누고, 나만의 소망 메시지를 담은 코카-콜라 한정판을 증정







 Result




- 이벤트 총 참여수 : 12,086 (10일 간) 

- SNS 확산 : 페이스북 공유 6,988 

                   트위터 공유 3,620 

                   카카오스토리 1,478 

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RC 캠페인 : 스프라이트 < 스프라이트 샤워 구조대> 캠페인

 

 



<스프라이트 X Slide the City Teaser Version>




<스프라이트 30' TVC Version>






<스프라이트 60' Full Version>






<스프라이트 Slide the city with 대도서관&윰댕>



 

n  광고주 : 한국 코카-콜라

n  브랜드 : 스프라이트

n  캠페인명 : 스프라이트 샤워 구조대

n  집행기간 : 2015년 5월 1일 ~ 8월 30일

 

 

Background / Object


          

매 여름마다 상쾌한 브랜드 이미지 '스프라이트 샤워'라는 경험을 소비자에 온오프라인상에서 전달하며 대표 썸머브랜드로서 포지셔닝해왔다. 

특히 2015년에는  뜨거운 여름 도심에서 sudden refreshment를 전하는 '스프라이트 샤워 구조대'라는 컨셉으로 도심에서 느껴지는 스트레스를 날리고 상쾌함을 전하는 브랜드 이미지를 더욱 강력하게 전달하고자 하였다. 


특히 오프라인에서는 Slid the city와 콜라보를 통해 대형 워터슬라이드를 설치, 직접적이고 강력한 '스프라이트샤워' 경험을 소비자에게 전달하였고, 디지털에서는 지역/시간적인 베리어를 넘어 스프라이트 샤워의 경험을 온라상에서 강력하게 전해 온-오프 시너지를 극대화하고자 기획되었다.


 

 

Strategy


 

1. 티징부터 풀버전까지 단계별로 영상 퍼블리싱을 기대감 조성
- 바비, 강소라, 이연이라는 핫한 셀럽을 활용하여 스프라이트 샤워 슬라이드 (워터슬라이드) 행사 공지 부터 스프라이트 샤워구도재 Teaser, Full version까지 단계별로 퍼블리싱하여 워터슬라이드 및 스프라이트 샤워구조대에 대한 기대감을 조성

 


2.  1인 미디어를 활용 스프라이트 샤워 경험을 실시간으로 전달
1인미디어의 대표 방송인 대도서관, 윰댕 커플을 활용 1일 스프라이트 샤워 구조대로서 현장에 참여하고 있는 소비자들과 소통하는 역할을 진행. 스프라이트 샤워 경험을 실시간으로 온라인 상에 전파, 

 


3. 타깃 미디어 활용을 통한 경험 극대화
- 페이스북 및 유튜브 채널을 중심으로한 영상 퍼블리싱 외에 페이스북 내 타깃 커뮤니티를 통해 '스프라이트 샤워 구조대' 영상을 노출을

- 높은 반응을 기록한 커뮤니티(바비 팬 페이지) 내에서 소비자 Engagement이벤트를 진행하여 노출 극대화




 

Result


         

1.약 280K 건의 소비자 engagement를 기록하였고, 각종 페이스북 커뮤니티 및 바비 팬 커뮤니티에서 이슈가 되며 높은 소비자 반응을 기록

2. 페이스북 및 유튜브를 통해 영상을 퍼블리싱 하였으며 약 컨텐츠 view 3.8M의를 기록하였다.

 


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RC 캠페인 : 유한킴벌리 그린핑거 <썬캠출동!> 캠페인






Background / Object




- 한국 엄마의 51.5%가 자외선 차단제를 규칙적으로 사용하는데 반해, 자녀가 싫어하거나 세정 시 불편하다는 이유로 46%는 자녀의 자외선 차단제를 적극 사용하지 않는 상황

- 평상 받는 자외선 양의 80%를 20세 이하 성장기에 받는다는 연구결과가 있지만 부모들은 그 영향이 눈에 보이지 않아서 와닿지 않는다는 인사이트 확인

- 아이들의 건강한 피부를 지키기 위해 꼭 필요한 자외선 차단제의 중요성을 '눈에 보이게' 할 수 있는 방법을 찾는데서부터 캠페인 시작


 


 

Strategy




1. 자외선 차단 효과, 눈으로 본적 있나요?

- 사람의 눈에는 보이지 않는 자외선 영역까지 촬영되는 특수 카메라로, 자외선 차단제가 피부 위를 덮어 자외선의 침투를 막는다는 것을 눈으로 보여주고 자녀와 부모가 함께 그린핑거썬 제품을 직접 사용해보고 효과를 수치가 아니라 눈으로 직접 확인할 수 있는 경험을 제공

 

2. 그린핑거 썬캠 테마파크로 출동!
가족단위 방문객이 많은 어린이 테마파트 내 일반 카메라와 자외선 카메라로 촬영되는 모습을 실시간으로 볼 수 있는 모니터 설치
- 자외선 차단제 세정이 불편한 부모들의 인사이트를 반영하여, 자외선 차잔제 전용 클렌징 워터와 보습 로션 증정


3. 자외선 차단 효과, off-line에서 on-line까지 보여주다
- 현장 이벤트 리얼 영상을 유투브와 캠페인 사이트에 공개, 그린핑거 제품 증정 이벤트를 통해 제품 사용의 기회 제공
- SNS 확산력이 높은 위키트리와 같은 언론매체와 육아 커뮤니티 내 체험단 이벤트를 통해, 영상과 영유아기의 자외선 차단제 사용의 중요성 전달
- 공중파, 케이블 방송 요청을 받아, KBS 생로병사의 비밀·MBC 경제매거진M
·채널A 나는몸신이다 등 방송 On-Air






 Result




- 유투브 영상 총 Play 수 : 218,319건
- 이벤트 총 참여 수 : 39,344명
- 브랜드 인지도 : 캠페인 진행 전 대비 51% 상승
- 브랜드 선호도 : 
캠페인 진행 전 대비 23% 상승
- 제품 구매 의향 : 캠페인 진행 전 대비 90% 상승
- 제품 매출 : 전년 상반기 대비 13% 상승




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RC 캠페인 : 시세이도 마죠리카 마죠르카 <Make up your wishes!> 캠페인

 

 

 

n  광고주 : 시세이도

n  브랜드 : 마죠리카 마죠르카

n  캠페인명 : Make up your wishes!

n  집행기간 : 2014 9 1 ~ 9 30

 

 

Background / Object


          

  유니크한 세계관과 브랜드만의 레전드를 통해 인상적으로 런칭한 마죠리카 마죠르카는 다수의 마니아 층을 확보하였으나, 브랜드 인지도가 높지 않은 상황에서 시장 내 브랜드 Positioning과 활력을 강화할 수 있는 커뮤니케이션 필요했던 상황
 마죠리카 마죠르카 10주년 기념으로 일본에서 진행된 마죠리캐슬 및 유리카나전이 국내에 소개되는 2014년 9월 오프라인 소비자 접점이 확대되는 시기, 디지털 캠페인을 통해 브랜드 마죠리카 마죠르카를 알리고, 온-오프 시너지를 창출하기 위해 기획

 

 

Strategy


 

1. 우리의 타깃은 스토리슈머(Storysumer)
- 이벤트나 제품에 이야기를 입히는 것에서 나아가 직접 다양한 스토리를 만들고자 하는 타깃들에게 마죠리카 마죠르카만의 독특한 레전드를 통해 스스로 이야기를 만들도록 이야기 판을 제공

 

2. 모바일 접점 확대
- 타깃 미디어 이용 행태 및 적기적소에 오프라인 행사 안내를 통한 시너지 창출을 위해 모바일 메신저 카카오톡 활용
-
카카오 플러스친구 푸쉬 메시지를 활용한 행사 안내 진행, 커스텀봇 개발을 통한 모바일 참여 프로세스 구현

 

3. 꿈을 실현해 주는 브랜드
- 응모한 소비자의 사연을 실제로 이루어주는 Benefit 진행

 

 

 

Result


         

- 소비자 참여 및 공유 : 35,197건
- 친구 전환 수 : 57,111명
- 컨텐츠 view 및 페이지 view 수 등 총 brand experience : 234,492
- 응모자 소원 성취 : 마죠리카 마죠르카의 모델 촬영 진행
 
 

 

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