RC 캠페인 : 그린핑거 힘센보습 텔레비전 캠페인

 









<그린핑거 힘센보습 텔레비전 황혼육아편 1화 맘 VS 할맘>







<그린핑거 힘센보습 텔레비전 황혼육아편2화>



린핑거 힘센보습 텔레비전 전체영상:http://me2.do/xrIbBblJ



 

n  광고주 : 유한킴벌리

n  브랜드 : 그린핑거

n  캠페인명 : 힘센보습 텔레비전 

n  집행기간 : 2015년 10월 14일 ~ 11월16일

 

 

Background / Object


          

수분유지력이 일반어른보다 낮은 아기들에게는 가을, 겨울철은 보습이 매우 중요해지는 시즌이다. 그린핑거는 보습시즌을 맞아 그린핑거는 '울트라 크리미오일'을 출시하였으며, 신제품 출시에 따른 인지도를 확보하고, 그린핑거 힘센보습 라인의 강력한 보습력을 전달하고자 하였다. 



 

Strategy


 

1, 육아 트렌드를 반영한 리얼 육아 스토리

요즘 쉽게 볼 수 있는 4가지 타입의 육아형태( '독박육아' '황혼육아' '아빠육아' '다둥이육아'  ) 가족과 함께 약 24시간을 촬영, 타겟 소비자들의 삶을 담은 에피소드로 공감하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 제작, 에피소드 안에서 그린핑거 힘센보습, 특히 울트라 크리미 오일의 강력하고 오래지속되는 보습력을 자연스럽게 녹였다. 또한 Serial 콘텐츠로 지속적인 시청 및 공감/재미를 통해 브랜드와 소비자간의 emotional bonding을 강화하고자 하였다.



2. 수분측정기를 활용한 제품의 보습력 입증

눈에 보이는 변화만 믿는 요즘 엄마들의 트렌드에 따라 제품의 기능성을 눈에 보이는 수치로 증명하고자 수분측정기를 활용하였다. 1Day 촬영동안 출연엄마/아빠에게 수분측정기로 아기의 피부 수분 상태를 측정할 수 있도록 유도, 실제 제품을 바르기 전후 및 시간이 지남에 따른 효과를 영상에 담아 내었다. 



3, Real-time 커뮤니케이션

일반 육아주체들의 삶을 콘텐츠화 하여 쉽게 타깃들이 공감할 수 있는 콘텐츠이기 때문에 참여형 방송 형식(ex 아프리카TV)을 통해 소비자들이 실시간으로 영상을 보며 자발적으로 피드백 및 의견을 표출할 수 있도록 유도하였으며, SNS를 통해 공유될 수 있도록 하였다.




 

Result


         

1. 소비자들이 자발적으로 자신의 지인, 남편, 가족에게 영상을 Tag 혹은 공유하였으며, Brand contents dir 1,034,563 views /Share 21,577회를 기록하였다. 


2. 수분측정기 수치를 통해 보습의 중요성 및 제품에 대한 증거가 제시되면서 소비자가 댓글 및 SNS를 통해 직접적인 제품 및 브랜드 노출에 거부감이 없이 그린핑거 제품/브랜드에 대한 선호를 직접적으로 표현하였다.




Posted by RC

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